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[小狐狸下载]陈菊红:互联网本就是一个WEB2.0的品牌

admin imtoken钱包 2022年05月05日
摘要:图:6月6日下午,腾讯网总编辑陈菊红在论坛上发表演讲。互联网作为“全产品媒体”的操作和运营刚刚起步2008年6月


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所以从来没有一个媒体像互联网一样,如此认真地履行它的义务,因为它研究的有效性可以很快的反映出来。通过你对用户行为的在线分析、第三方分析展现出来。所有产品的储备都可以快速在第三方(那里)展现出来,比如说我们在导航上放一款(中级)汽车广告,过两天它的点击率越来越低。但如果你在定位到30岁-40岁的中国人经常上网的时间段去投放这辆车广告的话,这种现象就消失了,它的关注度就提高了。

在应用之前,大家先了解一下我们到底是怎么运作的:

说了这么多,其实是想说明一个问题。很多产品在互联网上开始都是各自独自存在的,在某一方面发挥了媒体的作用。但就是因为大事件的报道,当你有了这些产品和品牌的储备,你就可以(让他们组合在一起)发挥非常大的作用。这才是互联网本身应该存在的东西。

来看“全产品媒体”怎么样使它的投入更有效。这里有一个方法,是不是通过用户自发的行为产生内容,然后让广告更加的有效。比如说线上跟线下到底是怎么结合的?你的导航是不是非常精准地带他去了他要去的地方,20岁的人和40的人要求的是不一样的。哪些频道是哪些人看,当博客有很高的点击率的时候,这部分人表达的是什么?

随着这个事情的进一步推移我看到了防疫非常重要,接着就做了防疫的平台。

大家看到腾讯在10来个小时之内就推出QQ祈福版。可以自动的升级,但没有强制的升级,而是自愿情况下的升级。所以这些并不是公司行为。但当我们在报道或者是回归媒体人应该做的事情的时候,其他产品肯定会走向这种媒体形态来服务。所以会涉及到很多。刚才梁冬也提到,腾讯的产品线比较长,所以腾讯做这些事情有一定的便利性,有一定的储备,B2B、B2C的准备。

图:6月6日,腾讯网总编辑陈菊红在论坛上发表演讲。

“全产品”媒体的具体运作

然后我们知道大量的用户需要传达一种情绪,我们用自己的财付通平台在当天晚上和第二天开始推出“网络捐赠”,因为有了比较顺畅的支付,大概在一周左右的时间,网友的捐款已经过2000万了。我非常同意早上的一位朋友讲的,媒体回到最后的本质还是信息服务。

我们再来看一下全产品媒体的运营。其实从去年来看,整个网络的广告还是以品牌广告和搜索两类占了很大的比例,就是说线上平台不管是在频道里也好或者怎么样,其实广告主一直不停地在问操作者和媒体运营者:这个到底有没有效?什么样才是有效的?这些都在解答的过程中,而且正在寻找最佳的答案。我认为它的速度是超过运营的速度的。

第三个品牌又出现了:非常有职业素养的媒体人在前方写回了大量的报道。我们发现有搜救盲区,比如说甘肃有一部分灾区的情况是令人震惊的。电视也好、平面媒体也好,过了几天以后才有了全天候的地震的报道。“搜索平台”上,(提供的信息)具体到了每个镇、每个乡,在前方的人们获得信息通过手机传上去。

几分钟以后,我们就向在线用户发出了地震IM消息,之后才有官方消息。

紧接着我们推出了我们的第一个策划,第一个专题是,社区平台“你们那里有震感吗”?因为大家在第一时间里都感觉到了,但并不确定具体情况。社区里各地的网友纷纷回应,说重庆地震了、河北地震了、西安地震了。3600万同时在线的IM线上用户在社区(Q-zone)或者是QQ群里讨论、互相询问。然后我们才看到更多的门户网站、搜索的回应。

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